深圳商报·读创客户端首席记者袁静娴
春节假期里，在返乡列车、雪山公路、海边礁石等风景地，不少人手持一台大疆Pocket 3云台相机或其Action系列运动相机，用镜头记录旅途；在米兰冬奥会开幕式上，中国短道速滑名将范可新手持全景相机Insta360 X5，全景记录冬奥入场瞬间。这一画面，正折射出全景/运动相机产品在现代生活中的普及程度日益提高。
当“用一台全景/运动相机记录生活”成为越来越多人选择的方式，这一赛道上两大深圳企业——大疆与影石创新（Insta360）——不仅引领技术趋势，也从消费端走向全球市场。
随着视频内容创作成为大众行为，全景/运动相机市场的用户群远超传统极限运动圈层。据市场研究机构HDIN Research数据，预计2025年全球动作相机市场规模将达到约18亿至28亿美元（约合130亿-200亿元人民币），并在未来数年保持约5.5％-9.5％的复合增长率。市场出货量预计超过400万台，涵盖家庭用户、社交视频内容创作者、旅游记录者等更广泛消费场景 。
“以前拍视频更多依靠手机，现在越来越多年轻人会专门带一台运动/全景相机出门。”在深圳一家数码门店现场，一位正在对比大疆Action与Insta360 X5的顾客对记者说，“尤其是玩雪、骑行、登山这种场景，稳定性和广角效果都不是手机能比的。”
另一位短视频创作者则表示，全景相机让画面故事感更强，“像是把整个环境‘收进镜头’，素材在剪辑后更容易吸引观看者。”
影石创新于2025年6月11日正式登陆上海证券交易所科创板，成为影像设备赛道成长最受瞩目的“圳品”代表之一。上市当天，公司创始人刘靖康身着简约文化衫，手持最新发布的全景相机Insta360 X5替代传统敲锣槌敲响上市铜锣，成为科创板首位以产品敲钟的“90后”。
自2015年成立以来，影石创新围绕全景、运动等智能影像设备深耕技术。据公司招股书和行业报告，其全景相机市场长期保持全球龙头地位，2023年市场占有率达67.2％，并在2024年进一步提升至预计81.7％，换句话说，全球每售出10台全景相机，就有约8台来自影石创新 。近三年公司营收复合增长率超过65％，其全球化布局覆盖中、美、欧、日韩等主要市场，产品进入超过200个国家和地区渠道，营收与影响力同步提升 。
这一成长轨迹不仅是技术与市场布局的胜利，也体现了本土品牌在全球化竞争中持续攀升的品牌力。
作为全球消费级影像与无人机龙头，大疆在全景与运动影像领域同样展现出强劲实力。其Action系列运动相机及Pocket 3云台相机在全球多个市场持续热销。据久谦中台电商数据库显示，运动相机市场呈现明显的“双寡头”格局。2025年6月，大疆与影石合计占据近95%的市场份额，同比增长显著，领先优势进一步扩大。而传统领军者GoPro市占率仅剩1.3%，同比下滑65%，竞争力持续衰退。这标志着全球影像市场格局正在深刻改变。
2025年，大疆以一款Osmo 360全景相机，搭载8K/50fps视频能力及先进影像传感器，意在与影石在全景细分赛道展开更直接竞争。作为在影像产品线上拥有深厚技术积累的厂商，大疆凭借稳定性、画质表现及完善的生态系统，在运动与全景影像领域持续扩大市场影响。
久谦中台发布的《全景及运动相机市场研究》显示，从2025第三季度入局全景相机市场起，大疆产品GMV口径下在中国电商全景相机市场的占有率已达49%。
如今，全景/运动相机的使用场景已远超极限运动。一位亲子旅游家庭用户告诉记者：“带着大疆Pocket 3去动物园，全家互动片段既清晰又稳定，今年朋友圈晒照几乎都是用它拍的。”
产业观察人士指出，全景/运动相机的使用场景正在不断下沉，这种现象不仅是技术供应端的普及，更是“内容创造与分享文化”盛行下的必然结果。
从春节假期的个人纪录，到国际体育舞台的现场回放，全景/运动相机正在从小众装备走进大众视野。作为是“深圳智造”的佼佼者，大疆与影石正用产品在全球舞台上讲述中国品牌的精彩故事。
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